株式会社リクルートの観光に関する調査・研究、地域振興機関『じゃらんリサーチセンター』（JRC）は、全国1万5,586人の宿泊旅行者を対象に「じゃらん観光国内宿泊旅行調査 2025」を実施しました。この調査は、観光などを目的とした宿泊を伴う国内旅行（出張・帰省・修学旅行などを除く）実態を調べるものだそうです。

2024年度（2024年4月～2025年3月）の主な結果は以下の通りです。

総合満足度で香川県が1位！！

JRC 主席研究員 森戸 香奈子さんの分析によると、
「総合満足度1位の香川県は、日本人の延べ宿泊旅行者数が2024年度138万人（JRC推計値）で、前年度の149万人よりも減少しており、観光地としても決して規模の大きいエリアではありません。一方、食と子どもが楽しめるスポットにおいてトップ10入りしており、この2つの観光資源が強みになっています。旅行費用も全国平均と比べて安く、お得感も後押ししていそうです。そして50代来訪者のシェアUPや、ひとり旅の増加、ホスピタリティ満足度の向上、『地域らしさを感じられるものを選ぶ』といった旅行者の地域志向の高まり等の結果が出ています。訪日外国人が増え、人気観光地を中心に混雑や物価高の影響を受けやすいなか、日本人が求めるスローでローカルな旅先として評価されたのではないでしょうか。有名な地域でなくても、地域らしさを軸に旅人を満足させることができる、新たな旅の可能性を示していると言えるでしょう。」
とのこと。

本誌ガーカガワでも穴場的なスポットを紹介した記事が読まれたり、半ば自虐的に「オーバーツーリズムなんてほぼ縁のない香川県でゆったり過ごそう」なんて紹介すると反応が良かったりで、肌感としてスローでローカルな香川が注目されつつあることは感じていました。
香川県民の皆さんからすると「香川なんてうどんしかないよ」なんて言われる人も多いのですが、他県と比べても香川県は観光資源の多さでは群を抜くと思います。

どこもインバウンドに力を入れているようですが、日本人ウケの良さに注目して、独自の観光誘致をしてもおもしろいかもしれませんね。
ちなみにタイトル画像は、穴場として紹介したらめっちゃ反応の良かった志々島の展望台です。

 

リリース提供 = PR TIMES